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后疫情时代,不可忽视的公交广告媒体!

2021-07-02 17:00:20 fancy 37

昨日,我们伟大的党举行了庆祝100周年的庆典活动。当习近平主席用平稳却坚定的语气讲到:中国人民绝不允许任何外来势力欺负、压迫、奴役我们,谁妄想这样干,必将在14亿多中国人民用血肉筑成的钢铁长城面前碰得头破血流!


现场的观众直接连声叫好,掌声久久未平息。有网友评论:以前不懂老一辈为啥会哭,现在懂了!庆幸自己生在中国,骄傲!


2021年,是很特别的一年。新冠疫苗的接种已经全面展开,新的一百年征程正式开启!那么,对于广告媒体来说,自然要在其中找到新的机遇,不断突破创新,方能屹立长存。


那么,今天小编来重点说一下公交广告的重要性与发展前景。


1.后疫情时代,报复性消费将成为新的诉求


疫情导致萧条,节省广告预算成为许多企业的第一反应,但也因此,会让品牌失去曝光,消减消费者对品牌的记忆。而随着疫情防控取得显著成果,人们摘下口罩出门逛街,开始消费。餐饮、旅游、酒店等生活娱乐行业重现生机,同类品牌间难免会产生竞争。加之消费者外出时间的增加,给公交媒体提供的宣传有利机会。种种因素叠加在一起,有力地推动了公交媒体广告投放市场的回暖。为了在后续的品牌营销中突出重围,品牌若想在后疫情时代的竞争中形成自身优势,就必须利用公交媒体,在消费者必经的生活圈场景保持品牌曝光度,提高知名度,积累获客量。


2.公交媒体依然是稀缺资源


目前,公交媒体在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段,甚至个别城市为创城及城市文明建设,从而禁止公交车上刊商业广告。这使得城市中公交媒体进一步减少,也势必会让广告商加快对广告位资源整合的步伐。这一系列动作都预示着:未来,公交媒体的价值将只增不减。


如何更好地规划公交广告,需要政府、广告公司、社会三方联合起来进行合作统筹。在此形势下,如何抓住机会,保持不断创新和持续发展,在城市景观的美化、亮化日益革新中生存下来,同时践行企业社会责任、传递正面价值,是每个媒体经营者需要思考和探索的问题。



3.技术应用,打通线上线下广告渠道


线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化,AI、云、5G、物联网等新技术已经存在于公交媒体公司的必备清单当中。随着社会数字化的推进,智慧城市的不断加深,线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜,还能够与线上相结合,打造系统的营销闭环。


比如疫情之下,在数字化技术支撑下,可以实现公交广告的智能化一键上刊,广告“无接触”投放。尤其是在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下,引流将更精准有效,这也让我们看到线下媒体数字化、程序化、流量化是大势所趋。通过线下强曝光,让消费者对这个品牌形成记忆,然后再通过优惠活动等信息唤起受众互动,起到临门一脚的作用,转化率得到大幅度提高自然也就在情理之中。


2021年对于公交媒体行业来说,挑战和机遇都会一直存在。找到合适的发展道路,抓住新的发展机会,才能在困境中逆风翻盘,向阳而生。


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